• 2020年3月22日
  • 2020年9月7日

ブランド連想について

ブランド連想の重要性とその意味について ここまで何度か触れてきましたが、ブランドとは物的なものではなく企業や消費者などそれぞれの心や頭の中に存在する心象です。ブランドは物理的に見えるものではないため、非常に理解されにくく、従業員一人ひとり、部門ごとに […]

  • 2020年3月22日
  • 2020年9月7日

消費者の知覚品質とブランドについて

知覚する品質と価値を高める手法 多くの方々は今の時代の中で良いものを作れば販売量が増えるという時代ではないと考えています。製造業が市場の中心にあった頃は良いものを作るということが大切にされていた価値観だと思います。ところが、ここまで情報産業が隆盛を高 […]

  • 2020年3月22日
  • 2020年9月7日

ブランドロイヤルティについて

ブランドロイヤルティについて:ブランドロイヤルティの向上を目指す ブランドのファンの度合いを示す考え方として、ブランディングの専門家の中ではブランドロイヤルティという言葉が用いられてきました。ブランディングというものは、日本においては、広告代理店に任 […]

  • 2020年3月22日
  • 2020年9月7日

ブランドエクイティについて

ブランドエクイティ(ブランド資産)とは:ブランドエクイティを構成する要素とその事例 あまり聞き慣れない言葉かもしれませんが、ブランドエクイティとはブランド資産という意味であり、目には見えないブランドを資産として考える概念です。目には見えませんが、ブラ […]

  • 2020年3月22日
  • 2020年9月7日

ブランド戦略の5つのフェーズ

ブランドという目に見えないものを可視化し、会社経営を向上させるものをどうすればいいかをずっと考えてきました。ブランディングのゴールは顧客のロイヤリティを高め、ファン化することです。利益には顧客が喜ぶ良き利益と顧客が喜ばない悪しき利益の2種類があります […]