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2020年7月

  • 2020年7月31日
  • 2020年8月2日

リブランディングとは3:リブランディングの失敗例

トロピカーナは、2008年にリブランディングを試み、広告代理店「Arnell」と契約し、大幅なパッケージのリブランディングを行いました。 5ヶ月間のデザイン作業、ローンチキャンペーン、そして$35Mのマーケティング費用を費やしたそうです。 しかしなが […]

  • 2020年7月30日
  • 2020年8月2日

リブランディングとは2:リブランディングに必要なこと

リブランディングを行うために大切な視点、それはソリューション(課題解決策)です。 理想路線から外れてしまったブランドを再生させるためのソリューションとしてリブランディングは存在します。 そのため、 ・課題設定 ・課題解決 この2つの視点はリブランディ […]

  • 2020年7月29日
  • 2020年8月2日

リブランディングとは?リブランディングの意味を定義する

リブランディングとは1:リブランディングの目的 リブランディングをなぜ行う必要があるかという問いに対して、最も最適な答えとは「利益の最大化」といえます。 リブランディングは見た目の問題ではないという理由がこの点にあり、事業の強化につながるものでなけれ […]

  • 2020年7月28日
  • 2020年8月2日

リブランディングとは

このページではあなたが必要としているリブランディングについてまとめて解説していきます。 どのような会社においてもブランドが強く確立されたからと言って、長期的にブランドが維持できるとは限りません。 「最も強いものが生き残るのではなく、変化に対応できるも […]

  • 2020年7月27日
  • 2020年8月10日

ブランド拡張とは

前回はブランドポートフォリオ・マネジメントについて解説してきました。今回は、それと密接な関係性をもつブランド拡張についてお話したいと思います。 ブランド拡張とは、あなたの事業において、すでに認知度のある既存ブランド活用して新たなブランドの展開を試みる […]