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2020年6月

  • 2020年6月28日

マスターブランド戦略(ブランド・アンブレラ戦略)のメリットとデメリット

マスターブランド戦略(ブランド・アンブレラ戦略)は、強いブランドを起点としてさらなるブランド拡張を行っていく戦略です。 そのため、ブランド強化に必要な資源を集中して運用できるというメリットがあ、高い費用対効果が期待できます。 そして、マスターブランド […]

  • 2020年6月27日
  • 2020年6月28日

マスターブランド戦略(ブランドアンブレラ戦略)における「マスターブランド+名称」

マスターブランド戦略(ブランドアンブレラ戦略)における次の事例は、先程の一風堂で考えてみたいと思います。 一風堂は、一風堂赤丸、一風堂白丸、一風堂ホットもやしソース、一風堂秘伝のとんこつダシなどが挙げられます。 マスターブランド戦略(ブランドアンブレ […]

  • 2020年6月26日
  • 2020年6月28日

マスターブランド戦略(ブランドアンブレラ戦略)における「マスターブランド+型・番号」

例えば、「マスターブランド+型・番号」の事例であれば、メルセデス・ベンツAクラスとか、メルセデス・ベンツSクラスというものがこれに当たります。 この場合のメリットは、ブランディングにおける投資をマスターブランドに集中させることができることです。 どう […]

  • 2020年6月25日
  • 2020年6月28日

マスターブランド戦略(ブランドアンブレラ戦略)とは

マスターブランド戦略とは、企業の商品・サービスを中心となるブランドで統一する戦略です。 中心ブランドから商品サービスを拡張する戦略であることから、ブランドアンブレラ戦略と呼ばれます。 一風堂が良い事例となります。 一風堂は、その配下にIPPUDO、I […]

  • 2020年6月24日
  • 2020年6月28日

体系化したブランドの戦略策定

長々となりましたが、ここまでは「現行のブランドを体系化する」についてお話しました。 ブランド体系が理解できたとしたら、これらを活用してブランド体系を戦略に落とし込むことが求められます。 ブランド体系戦略は、3つに分けて考えることが出来ます。 ・マスタ […]