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  • 2019年8月22日
  • 2019年8月22日

ブランディングのステップ2~4

ブランディングのステップ2:ブランドを取り巻く環境を考える トップの方針が決まれば、次は、客観的な情報を集める必要があります。 それらに便利なフレームワークをご紹介したいと思います。 ・マクロ的に外部環境の分析のための「PEST分析」 ・業界構造を認 […]

  • 2019年8月21日
  • 2019年8月21日

ブランディングのステップ1:ブランドの責任者

ブランディングのステップの章に入っていきます。 第一にブランディングに必要なことはみなさんなんだと思われますか? 商品・サービスはすでに存在しているはずですね。ブランディングに最も影響力を持つものは、ブランドの責任者が誰なのかということになります。 […]

  • 2019年8月20日
  • 2019年8月22日

ブランディングの種類について

ブランディングと言ってもいくつかの種類に分けることが出来ます。ここではその解説を行いたいと思います。 1、まず何をブランディングしますか?商品・サービスですか?それとも企業ですか? 2、そして誰にブランディングしますか?お客様ですか?それとも従業員で […]

  • 2019年8月19日
  • 2019年8月19日

ブランディングとは何だろうか?

何度か触れましたが、弊社では、「ブランドとは、企業/商品/サービスが、購買者/非購買者に対して与える心象そのものです。ブランドは、購買者の感情移入を引き起こし、愛着心を育てる影響力を持つものです。」と定義づけています。 ブランディングはBRAND+I […]

  • 2019年8月18日
  • 2019年8月18日

ブランドとは:ブランドの意味とブランディングのステップ2

ブランドとは何だろうか?3:知覚差異 心理学やコミュニケーションを学ぶと良く理解できるのですが、自分自身が見ている世界を他の人も同様に見ていると無意識に感じてはいませんか? だれか相手とお話していても、物理的に脳みそが違うため同じテーマの話でさえ異な […]

  • 2019年8月17日
  • 2019年8月17日

ブランドとは:ブランドの意味とブランディングのステップ1

改めてブランドについてみなさんと共有したいと思います。 日本は海外からのブランド商品が入ってきたことが理由で、ブランド=高級品という認識があるのではないかと思います。 そのためブランドやブランディングという言葉が誤って認識されていることを私は感じてい […]

  • 2019年8月16日
  • 2019年8月16日

ブランドパーソナリティとは6:ブランディングに一貫性をもたせる

アップルのブランドパーソナリティが「革新的」「最先端」「優れたデザイン」であるように、ブランドパーソナリティを定義することは、会社、商品・サービスの方向性を定義づけるということを意味します。 アップルのブランドパーソナリティは、筆者がそう考えているわ […]

  • 2019年8月15日
  • 2019年8月15日

ブランドパーソナリティとは5:ブランドへの感情移入を引き起こしファンを作る

あなたは類似性の法則というものを聞いたことがありますでしょうか? アメリカの心理学者マーロンにより提唱され、よく恋愛や婚活で取り上げられています。 ブランドも消費者との恋愛と考えることができます。つまり、人は自分と似ていると感じると好印象を持つものな […]

  • 2019年8月14日
  • 2019年8月14日

ドキュメンタリー映画「Chocolat Road」

ドキュメンタリーフィルム「Chocolat Road ショコラロード」プロジェクトは、2016年から始まりました。 弊社代表がニューヨークに会社を設立し、事業を展開する中で、マンハッタンにある国連本部でチョコレートの交換会を目にしたことがきっかけでし […]

  • 2019年8月14日
  • 2019年8月14日

ブランドパーソナリティ5

ブランドパーソナリティとは4:ブランドの差別化を考える 日本で同業他社がひしめき合う中、差別化というものはなかなか困難なことだと思います。 そのことががきっかけで私はニューヨークに会社を作ったわけですが、普通はそんな選択は出来ないと思います。 しかし […]