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ブランディング

  • 2019年8月30日
  • 2019年8月29日

ブランド戦略とは:ブランド戦略の狙いと効果

ここまで読み進めていただけると、ブランド戦略が何かはご理解いただけたのではないでしょうか。 今からは、ブランド戦略の狙いとその効果を解説していきたいと思います。 ブランド戦略の狙いとは、つまり、ブランドで何を実現したいかということです。 ブランド戦略 […]

  • 2019年8月29日
  • 2019年8月29日

ブランド戦略とは:ブランド戦略の役割

あなたの部下や上司は、ブランド戦略をどのように捉えているでしょうか。 ・ブランド戦略は大手や高級ブランドにしかできないことで、自分たちにブランドは関係しない。 ・いい商品を作りさえすれば、ブランド戦略などは必要ない。 ・ブランド戦略はマーケティングの […]

  • 2019年8月28日
  • 2019年8月27日

ブランド戦略とは:ブランド戦略メリットと事例

あなたはブランド、ブランディング、ブランド戦略の違いを明確に語ることが出来ますか? 日々の業務の中では、これらが混ざってしまっているのではないでしょうか。 この項では、それらを明確に定義することから初めたいと思います。 弊社では、「ブランドとは、企業 […]

  • 2019年8月27日
  • 2019年8月27日

ブランディングのステップ14〜15・まとめ

ブランディングのステップ14:社内外におけるブランドコミュニケーション 多くの方はブランドコミュニケーションとは広告代理店が行うものだと考えている方も多いかも知れません。 これは社内のブランディングと社外のブランディングの両方を意味しています。 ブラ […]

  • 2019年8月26日
  • 2019年8月26日

ブランディングのステップ13:ブランドプロポジションを体現する仕組み

前回までは、ブランドオーナーの意思、顧客インサイト、競合との差別化を考え、ブランドの中核的な概念を定めるために必要なプロセスでした。 今回はブランドプロポジションについて考えてみたいと思います。 ブランドプロポジションとは、「ブランドの提案」という直 […]

  • 2019年8月25日
  • 2019年8月25日

ブランディングのステップ10〜12

ブランディングのステップ10:カスタマージャーニーを検討する。 カスタマージャーニーとは、消費者が購入に至るまでのプロセスを可視化したものです。 それぞれの顧客タッチポイントで消費者がどのようなインサイトになり、購買にまで進むか仮説と検証を繰り返し、 […]

  • 2019年8月24日
  • 2019年8月24日

ブランディングのステップ7〜9

ブランディングのステップ7:STP分析 STPとはセグメンテーション・ターゲティング、ポジショニングの頭文字からSTPと呼ばれています。 このフレームワークには大変お世話になっています。 マーケティングのフレームワークの大きな流れと言うと、大きく世の […]

  • 2019年8月23日
  • 2019年8月24日

ブランディングのステップ5〜6

ブランディングのステップ5:PEST分析、ファイブフォース分析、3C分析 PEST分析とは、Political政治的、Economy経済的、Society社会的、Technology技術的の4つの軸で外部環境を分析する手法です。 実は私はこのようなフ […]

  • 2019年8月22日
  • 2019年8月22日

ブランディングのステップ2~4

ブランディングのステップ2:ブランドを取り巻く環境を考える トップの方針が決まれば、次は、客観的な情報を集める必要があります。 それらに便利なフレームワークをご紹介したいと思います。 ・マクロ的に外部環境の分析のための「PEST分析」 ・業界構造を認 […]

  • 2019年8月21日
  • 2019年8月21日

ブランディングのステップ1:ブランドの責任者

ブランディングのステップの章に入っていきます。 第一にブランディングに必要なことはみなさんなんだと思われますか? 商品・サービスはすでに存在しているはずですね。ブランディングに最も影響力を持つものは、ブランドの責任者が誰なのかということになります。 […]