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ブランディング

  • 2019年8月12日
  • 2019年8月12日

ブランドパーソナリティ3

ブランドパーソナリティとは2:認知心理学におけるブランドパーソナリティ ブランドパーソナリティがどうして必要なのかを認知心理学的にお話します。 そもそも人間はどのようなメカニズムで対象物をある印象として形成するのでしょうか。 印象形成には、各特性間の […]

  • 2019年8月11日
  • 2019年8月11日

ブランドパーソナリティ2

ブランドパーソナリティとは1:ブランドパーソナリティの意味 ここではブランドパーソナリティの意味について共有をしたいと思います。 消費者に与えるブランドイメージの根幹となる「ブランドパーソナリティ」はブランディングの中でも大変重要な項目の1つと考えら […]

  • 2019年8月10日
  • 2019年8月10日

ブランドパーソナリティ1

ブランドパーソナリティとは、そのブランドのキャラクターを表現するためには必要な要素です。ブランドパーソナリティを理解し、活用できれば、消費者をファンにすることをよりデザインしやすくなるでしょう。 ところがブランディングを行っている商品・サービスにおい […]

  • 2019年8月9日
  • 2019年8月9日

強いブランドを作るためのBI/ブランドアイデンティティとは11 まとめ

「強いブランドを作るためのBI/ブランドアイデンティティとは」ということで、ブランドアイデンティティ/BIの定義とその構築のためのブランドビジョン2.0とブランドアイデンティティプリズムをご紹介しました。 強いブランドを作っていくためには、ブランドオ […]

  • 2019年8月8日
  • 2019年8月8日

強いブランドを作るためのBI/ブランドアイデンティティとは10/ブランド・アイデンティティ・プリズム続

ブランド・アイデンティティ・プリズム ここで、ブランドについて総体的に示した表をご紹介したいと思います。これはブランディングの専門家として世界的に知られるJean-Noel Kapferer氏が作成しました。 「ブランド・アイデンティティ・プリズム」 […]

  • 2019年8月7日
  • 2019年8月7日

強いブランドを作るためのBI/ブランドアイデンティティとは9/ブランド・アイデンティティ・プリズム

ここで、ブランドについて総体的に示した表をご紹介したいと思います。これはブランディングの専門家として世界的に知られるJean-Noel Kapferer氏が作成しました。 「ブランド・アイデンティティ・プリズム」と名付けられたモデルであり、ブランドア […]

  • 2019年8月6日
  • 2019年8月6日

強いブランドを作るためのBI/ブランドアイデンティティとは8 ブランドビジョン2.0

ブランドビジョン2.0 ①:ブランドの在り方の変化 ブランディングは、企業の利益追求のためではない。様々なステークホルダー&未来をどのように創造していくかが「社会的な目的」となります。そしてその追求こそがブランドビジョン2.0となります。 あなたのブ […]

  • 2019年8月5日
  • 2019年8月5日

強いブランドを作るためのBI/ブランドアイデンティティとは7 ブランディング2.0/ブランドビジョン2.0

ここからはブランドビジョン2.0として、ソーシャルメディア時代のブランディングとして、消費者との関係性をどのように捉えていくべきかをお話したいと思います。 ブランドビジョン2.0とは、「消費者と作り上げるブランドの未来像」です。 昨今ではSDGsやC […]

  • 2019年8月4日
  • 2019年8月4日

強いブランドを作るためのBI/ブランドアイデンティティとは6

ブランドビジョン4:ブランドが具体的に提供するもの(機能的価値) こちらは以前にもお伝えした機能的な価値になります。 ユニクロであれば、リーズナブルで高機能な機能的価値を提供していますし、いろはすであれば、きれいなお水を提供しています。 改めて機能的 […]

  • 2019年8月3日
  • 2019年8月3日

強いブランドを作るためのBI/ブランドアイデンティティとは5

ブランドビジョン1:そのブランドのポテンシャル/強み(潜在的能力)について。 ブランドのポテンシャル/強みについては、D.A.アーカーの製品としてのブランドにも触れましたが、独自性をもった他者よりも優れている強みになります。 それは特許や自社にしかな […]