ブランディングのオムニモスーク

■ポジショニング:ポジショニングの軸<機能的価値>

ポジショニングの軸の第一弾は機能的価値です。

機能的価値とはどのような価値かといえば、ユニクロのヒートテックは着るだけで温かいという機能面を強化した典型です。

本来の洋服であれば、肌を守り隠すというのが基本的な価値でしょう。

その価値を最大限にまで高めたスーパーアイテムがヒートテックです。

またリーズナブルな価格を追求したブランドがしまむらと言えるかと思います。

そして、アルマーニは生地や品質の高さを追求したブランドと言えます。

ではこの3つのポジショニングはといえば、1つ目の縦軸は「リーズナブルと高級」軸、2つ目の横軸は「高機能と低機能」軸とします。

リーズナブルで高機能がユニクロのヒートテック、リーズナブルで低機能がしまむら、高級でー高機能がアルマーニといえます。

こう見ていただくと機能軸で3社がしっかりと棲み分けができていることがご理解いただけます。

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