ブランディングのオムニモスーク

■ポジショニングについて:ポジショニングの重要性

STP分析のポジショニングは、あなたの商品やサービスをどのように尖らせるかを考えていくことができます。

そして、マーケティング戦略における外部環境分析、内部環境分析、STP分析、4P/4Aへとつながる一連のステップの重要な役割を果たすのがポジショニングである。

企業においては、部署を超えてしまったり、ブロジェクトをまたいでしまったりすることも多いため、一貫性を保つことができなければブランドの構築、つまり世界観を作り上げていくことはできない。

ブランド戦略の必須の条件は誰が「トップリーダー(ブランドオーナー)」であるかです。

トップリーダーがコロコロと役割が変わったりすることは世界観を作り上げるためのブランドは積み上がっていくことが困難でしょう。

そして、マーケティング担当者によって、他社との立ち位置が異なったり、消費者ターゲットが求めるニーズにフィットしなかったりするのであれば、一貫性も世界観もぶれていってしまいます。

ポジショニングはまさに社内の考え方において一貫性が求められます。

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