ブランディングのオムニモスーク

・心理的変数によるセグメンテーション(サイコグラフィック変数)

心理的変数も項目を決めていく作業です。

心理的変数とは、社会階層、ライフスタイル、性格、価値観、好み、購買動機など感性に起因する変数であり、サイコグラフィック変数ともよばれています。

趣味や個性を表現できるファッションや自動車などは心理的変数が影響していると考えられます。

例えば、ハーレーダビッドソンのファンは、自分が気にいるような表現をされています。

パーツを購入し、バイクをカスタマイズしてオリジナルのバイクに仕立てていく、そんな楽しみをまさに謳歌している方々です。

ハーレーを売ることは文化を売ることと言われているのは、ハーレーダビッドソンジャパンの元社長です。

社会階層とは、高い、低い、中くらいなど、ライフスタイルは人口動態でもお伝えしました。

価値観は、どんな価値観を優先しているかと考えてもいいかと思います。

健康重視、お金、家族、友人、信用、性欲、時間、などが挙げられます。

サイコグラフィック分析は、共感できるところとできないこともすべて含めて一覧にしていきましょう。

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