ブランディングのオムニモスーク

■ブランド戦略の5つのフェーズ

ブランドという目に見えないものを可視化し、会社経営を向上させるものをどうすればいいかをずっと考えてきました。

ブランディングのゴールは顧客のロイヤリティを高め、ファン化することです。

利益には良き利益と悪しき利益の2種類があります。

あなたの会社はお客様から良き利益を頂いていらっしゃいますか?

マーケティングは西洋医学的な効果、ブランディングは漢方薬的な効き目をもたらすと思います。

マーケティングだけで収益を上げようとすると、良い手段も悪い手段も選択できると思います。

ブランディングというのは、顧客視点で戦略を作っていくことになりますので、顧客のフィードバックを大変重要視します。

ロイヤリティを高めるための手段をブランディングと考えており、私が課題に感じていたことは、目に見えて業績に好影響を与えることができるかどうかが不透明であったことです。

しかし、ある調査方法を活用することでその問題が解決することができそうです。

そこで、ブランド戦略ブックというもので顧客ロイヤリティを高める事ができることに確信が持てましたので、そのための手順をVer1.0として共有していきたいと思います。

以下を1.0としてアップデートしていきつつ、みなさまに解説していきたいと思います。

・フェーズ1:ブランドに関する基礎整理

「ブランドは、何を軸として、どの商品において、なんのために構築するのでしょうか」

①ブランドの構想

②何を対象としてブランドを構築するのか

③必要性=なぜブランドを必要とするのか

・フェーズ2:経営戦略レベルでのブランド戦略

「どこに、どのようなブランドを、どうやって構築するのでしょうか」

①ブランドテリトリー(どの市場にブランドを構築するか)

②ランドスケープ分析

③ブランド戦略アウトライン

④企業資源投入に関する意思決定

・フェーズ3:マーケティング戦略レベルでのブランド戦略

「誰に、どのようなブランド価値を、どのように提供するのでしょうか」

①ターゲット顧客

②ブランドバリュープロポジション

③3Aフレームワーク

・フェーズ4:コミュニケーション戦略レベルでのブランド戦略

「そのブランドのメッセージを、どのような顧客に、何を、どのように伝えるのか」

①ブランド・コミュニケーション・パラメータ

②ブランドコミュニケーション戦略

・フェーズ5:ブランド戦略にの実行と管理

「どのような組織体制で、どのようにブランド戦略を実行し、その成果をどのように計測するのか」

①統合的ブランド戦略フレームワーク

②組織内外におけるブランド戦略の実行と管理:持続的なブランド戦略の実行と管理

③ブランド戦略の成果の測定とその成果の活用

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