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■ブランドエクイティピラミッド:コカ・コーラとペプシコーラの事例:ブランドパフォーマンス(Brand Performance)

2、ブランドエクイティピラミッドの構成要素:ブランドパフォーマンス(Brand Performance)

ブランドパフォーマンスとは「実用的な顧客ニーズをどれだけブランドが満たしているのか」ということです。

つまりブランドの価値がどれだけ理解されているかと言い表すことができます。

そして、他の商品との差別化ポイントであるともいえます。

以下が2社の提供したいと思っている価値です。

コカ・コーラ:コーラらしさ・爽快感・独特な香り・活力・美味しさ

ペプシコーラ:より甘い味わい・ブラインドテスト選ばれた・泡立ちを抑える・心身の爽快感

このように比較すると2社のコーラの意図している差別化ポイントが見えやすくなりますね。

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