オムニモスーク

強いブランドを作るためのBI/ブランドアイデンティティとは9/ブランド・アイデンティティ・プリズム

ここで、ブランドについて総体的に示した表をご紹介したいと思います。これはブランディングの専門家として世界的に知られるJean-Noel Kapferer氏が作成しました。

「ブランド・アイデンティティ・プリズム」と名付けられたモデルであり、ブランドアイデンティティが持つ6つの側面(Physique、Personality、Culture、Relationship、Reflection、Self-image)がまとめられたフレームワークです。

ブランドアイデンティティプリズムは、以下の6つの要素で構成されます。

1)Physique:物理的に識別されるブランドの側面
2)Personality:ブランドの個性
3)Culture:ブランドが自らの行動の規範とする価値体系や基本原則
4)Relationship:ブランドがシンボライズする人と人との関係
5)Reflection:消費者を代表する人たち。言い換えれば、ブランドの典型的なバイヤー
6)Self image:消費者がイメージする理想の自分

こちらは明日から詳しくお伝えします!

-->